Análisis La rutina mata

Pasemos en primer lugar a identificar al anunciante y al creador de esta gráfica:

• Agencia: Grupo R
• Anunciante: Viajes El Corte Inglés
• Producto: Viajes
• Marca: Viajes El Corte Inglés
• Sector: Turismo y viajes
• Contacto del cliente: Javier Hermoso
• Equipo creativo: David Díaz, Ricardo Esteban, Ely Sánchez y Jorge Rodrigo
• Equipo cuentas: Fernando Barrón y Carmen Guerrero
• Fotógrafo: Ángel Álvarez
• Pieza: Gráfica
• Título: “La rutina mata”
  

En la imagen nos encontramos con una escena de un crimen situada en el salón de una casa. En la imagen podemos ver todos los elementos típicos del salón como el sofá, la lámpara, un mueble a la izquierda de la imagen, cuadros sobre el sofá, fotografías sobre el aparador del salón, revistas y prensa sobre el suelo y la mascota sobre el sofá donde podemos ver la silueta de las dos personas realizada con cinta aislante. En la esquina inferior derecha podemos ver el logotipo de la marca Viajes El Corte Inglés.
Una vez situados todos los elementos podemos entender la idea que quieren transmitir con esta gráfica. En un primer plano podemos ver la cinta que se coloca para proteger el escenario de un crimen pero esta vez en lugar de leer prohibido el paso se lee La Rutina Mata. Lo que intenta transmitir esta campaña es que la rutina en tu quehacer diario puede acabar con tu vida y que debes hacer cosas diferentes en tu vida y para eso la marca Viajes El Corte Inglés te da la solución. Pone a tu disposición su servicio de viajes para salir de esa cotidianeidad y rutina y hacer algo diferente, viajar. En esta gráfica se conjuga además lo siniestro de enfrentarnos a un escenario de un crimen con elementos cómicos. Ese toque de humor lo encontramos en pequeños detalles como por ejemplo la colocación del mando que sigue en el lugar donde el hombre lo tenía cogido, el gato permanece en su lugar independientemente que sus dueños hayan muerto y las zapatillas de estar en casa siguen en su sitio, podemos encontrar pequeñas pinceladas de humor negro.
En cuanto los aspectos técnicos podemos decir que nos encontramos ante una fotografía en color con una dominante cálida. Es un plano general que intenta mostrarnos un espacio amplio con varios elementos con una amplia gama tonal con muchos tonos intermedios y un bajo contraste. Es una imagen en la que hay muy poca luz aunque hay un punto de luz destacado en el centro de la imagen simulando a un flash que se ve reflejado en la piel del sofá. En cuanto a los efectos aplicados a la fotografía podemos decir que está rematada con un viñeteado que simula el efecto que se consigue al realizar fotografías con las cámaras Lomo.
Todos estos elementos técnicos contribuyen a crear ese escenario del crimen y reforzar la idea de la campaña de Viajes el Corte Inglés.